स्पोर्ट्स मीडिया आउटलेट्स का क्षेत्र से बाहर के क्षेत्रों में कवरेज का विस्तार करने की प्रवृत्ति बढ़ रही है, जिसमें एथलीटों के जूते और कपड़े विशेष रूप से महत्वपूर्ण हैं, और मीडिया आउटलेट्स की घटनाओं की मेजबानी करने की प्रवृत्ति भी बढ़ रही है। ब्लीचर रिपोर्ट दो साल से बी/आर किक्स वर्टिकल के तहत स्नीकर और लाइफस्टाइल कवरेज कर रही है और इवेंट्स में भी काफी दिलचस्पी दिखा रही है।अकेले इस साल छह . नवीनतम शुक्रवार का है "ड्रॉप अप न्यूयॉर्क शहर में, जिसे दोपहर 1 से 9:30 बजे तक मुफ्त प्रशंसक अनुभव और फिर एक वीआईपी आफ्टरपार्टी है, और प्रशंसकों के लिए स्नीकर संस्कृति में कुछ नवीनतम अनुभव करने के तरीके के रूप में प्रस्तुत किया जाता है। बी/आर के मुख्य राजस्व अधिकारी/मुख्य विपणन अधिकारी हॉवर्ड मिटमैन ने इस सप्ताह इस घटना और बी/आर किक्स और घटनाओं के साथ बड़ी रणनीतियों के बारे में भयानक घोषणा से बात की, और कहा कि स्नीकर कवरेज में शामिल होने का उनका निर्णय इसलिए था क्योंकि ऐसा लग रहा था कि यह कई खेलों की तरह है। प्रशंसक अधिक चाहते थे।

"लगभग दो साल पहले, हमने बी/आर किक्स लॉन्च किया था, और मुझे लगता है कि निर्विवाद रूप से हमने देखा होगा, मुझे लगता है कि बहुत से लोगों ने देखा था, जिस तरह से इसने खेल की दुनिया में प्रवेश किया था। मेरा विश्वास, और मैं यहां हर समय यही कहता हूं और हम इन पंक्तियों के साथ एक संवेदनशीलता के रूप में सोचते हैं, यह है कि स्टेडियम सुरंग नए पुरुषों का रनवे है। जब आप इसके बारे में सोचते हैं, तो यह आपको इस बात का बोध कराता है कि कैसे एनबीए ने अमेरिकी पुरुषों के फैशन शैली के बारे में सोचने के तरीके को खोल दिया है, स्नीकर संस्कृति इसे कैसे चलाती है, स्ट्रीटवियर संस्कृति कैसे विकसित हुई है। और मुझे लगता है कि आखिरकार हम जिस चीज की सबसे ज्यादा परवाह करते हैं, वह यह है कि प्रशंसक किस तरह से एथलीटों के बारे में अनुभव, जानकारी और सामग्री को तरस रहे हैं, जो खेल के मैदान की सीमाओं से परे है। ”

"किक्स को ऐसा करने के लिए विकसित किया गया था, इसका फायदा उठाने के लिए, और मुझे उम्मीद है, अगर हम इसे सही कर रहे हैं, तो उस सिस्टम को लोकतांत्रिक बनाने के लिए, ताकि यह अनन्य महसूस न हो, ताकि ऐसा महसूस न हो कि आप ऐसा नहीं करते हैं इसे पाने के लिए, इसके साथ चलने के लिए एक ओजी स्नीकर बेवकूफ होना चाहिए। यह खेल के प्रशंसकों और संस्कृति के प्रशंसकों के लिए है, और हम कमोडिटीकृत सामग्री की दुनिया में अनुभवों और उम्मीद के मुताबिक अनूठी सामग्री देने की कोशिश करते हैं। हम दोनों करने का प्रयास करते हैं, और मुझे लगता है कि जब हम अपना सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करते हैं, तो हम करते हैं।"

स्नीकर कवरेज एक भीड़-भाड़ वाला क्षेत्र है, हालांकि, और मिटमैन ने कहा कि पैक से बाहर खड़ा होना कठिन हो सकता है। लेकिन उनका लक्ष्य हर किसी के लिए सुलभ कवरेज पर ध्यान केंद्रित करके ऐसा करना है, न कि केवल उन लोगों के लिए जो हमेशा से स्नीकर्स का पालन करते रहे हैं।

"जब मैं अपने निजी विचारों के साथ अकेला होता हूं, तो ये ऐसी चीजें हैं जिनसे मैं सबसे ज्यादा जूझता हूं। हम जो करने की कोशिश करते हैं वह समावेशी होने के बारे में सोचते हैं, कुछ ऐसा है जो लगातार बढ़ रहा है, और हम इस संवेदनशीलता से संपादित करते हैं कि हर कोई एक स्नीकरहेड है। चाहे आप मेरे 71 वर्षीय पिता हों, जो नाइके मोनार्क्स को हिला रहे हैं या मेरा 14 वर्षीय बेटा, जो अपनी माँ से भीख माँग रहा है कि वह उसे सुप्रीम स्टोर पर ले जाए, दोनों बेहतर या बदतर के लिए वास्तविक उदाहरण हैं, या, आप जानते हैं, मुझे , जो स्टेन स्मिथ को रॉक करते थे, हम सभी स्नीकरहेड हैं, हम बस एक अलग कोण से आते हैं। और मुझे लगता है कि हम जो करने की कोशिश कर रहे हैं वह एथलीटों के जीवन और प्रशंसकों के लिए उनके प्यार के माध्यम से स्नीकर संस्कृति और स्ट्रीटवियर संस्कृति का जश्न मना रहा है, और मुझे लगता है कि यह मेरे विचार से थोड़ा अलग है। पूर्व-प्रतिष्ठित स्नीकर ब्लॉग। हम इसे इस तरह से करने की कोशिश करते हैं कि इसके चारों ओर मखमल की रस्सी न लगे। ”

उन्होंने कहा कि द ड्रॉप अप जैसे कार्यक्रम न केवल बी/आर किक्स को बढ़ावा देने के लिए, बल्कि उनके कवरेज को एक भौतिक उपस्थिति देने के लिए एक महत्वपूर्ण तरीका हैं।

"हमारे पास एक चैनल है, एक उप-ब्रांड है, जो वास्तव में स्वस्थ रूप से बढ़ रहा है, और हमारे प्रशंसकों से उस तरह की सामग्री का उपभोग करने की इच्छा है जो हम वितरित कर रहे हैं, और हमारे पास एक बढ़ती और जीवंत Instagram उपस्थिति है। इसके अलावा, इस वर्ष के दौरान, हम लाइव इवेंट में काफी महत्वपूर्ण तरीके से निवेश कर रहे हैं, और जो मुझे लगता है उसमें निवेश करना वास्तव में स्नीकर विचारों को ले रहा है जो हमारे पास आभासी दुनिया में है, डिजिटल दुनिया , और इसे वापस भौतिक दुनिया में स्थानांतरित करने का प्रयास कर रहा है। इसलिए हम ऐसा करने के लिए इन आयोजनों का निर्माण कर रहे हैं।"

इसके बाद जो लोग व्यक्तिगत रूप से उपस्थित नहीं हो सकते हैं, उनके लिए घटना के कवरेज के साथ डिजिटल में वापस अनुवाद किया जाता है, और मिटमैन ने कहा कि यही बी/आर इवेंट बनाता है (जो बी/आर मुख्य ब्रांड अधिकारी एड रोमेनइस सप्ताह उद्धृतउनकी 44 प्रतिशत साल-दर-साल राजस्व वृद्धि के एक महत्वपूर्ण हिस्से के रूप में) दूसरों से अलग हैं।

"इसके बारे में दिलचस्प बात यह है कि यह एकतरफा सड़क नहीं है; हम फीडबैक लूप बनाने की कोशिश कर रहे हैं, थोड़ा सा कनेक्टिविटी, ”मिटमैन ने कहा। "सब कुछ ब्लीचर रिपोर्ट डिजिटल दुनिया में शुरू होती है, लेकिन एकमात्र कारण यह है कि हम भौतिक अनुभवों का निर्माण कर रहे हैं, न केवल उन दो हजार लोगों का मनोरंजन करना है जो दिन के दौरान स्विंग करेंगे, यह एक सामाजिक सेट तैयार करना है हमें सामग्री अनुभव बनाने का अवसर देता है, जो कि उन सौ से अधिक मिलियन लोगों को देने के लिए है जो ऑनलाइन अनुसरण कर सकते हैं। मुझे लगता है कि यह थोड़ा अलग है कि जब आप पारंपरिक कंपनियों के निर्माण की घटनाओं को देख रहे हैं; वे गेट, टिकट बिक्री और बहुत ही पारंपरिक मीट्रिक देख रहे हैं।"

"बेशक वे चीजें हमारे लिए विभिन्न बिंदुओं और समयों पर मायने रखती हैं, लेकिन मैं वास्तव में इस सामाजिक संवेदनशीलता का निर्माण करना चाहता हूं कि ये घटनाएं कदम, कदम हैं जो सामग्री के क्षणों को पकड़ने के लिए बनाए गए हैं और मौजूद हैं जो उपभोक्ताओं को संलग्न कर सकते हैं जो कभी नहीं होगा भूगोल या कुछ और के माध्यम से कार्यक्रम में जाने का मौका है। मुझे इसकी संवेदनशीलता पसंद है, क्योंकि किक्स जैसे ब्रांड के लिए, जब हम अपना काम सही तरीके से कर रहे होते हैं, तो इसका मतलब है कि हम एक ऐसी दुनिया में स्पॉटलाइट चमका रहे हैं, जिसके लिए हमारे कई प्रशंसक तरसते हैं, लेकिन अपने आप में नहीं रहते हैं, और उन्हें इस बात का अहसास दिलाना कि यह कैसा है। ब्लीचर रिपोर्ट आपके लिए विशेष रूप से पर्दे के पीछे की पहुंच लाती है ताकि आप गिरोह में से एक हों। ”

द ड्रॉप अप के अनुसार, मिटमैन ने कहा कि उपस्थित लोगों के लिए चेक आउट करने के लिए बहुत सारे तत्व होंगे (और यह उल्लेखनीय है कि एक-पर-एक मास्टर क्लास और वीआईपी आफ्टरपार्टी जैसे विशेष आयोजनों में शामिल होने के लिए कुछ उपस्थित लोग शामिल होंगे, उनका हिस्सा इस दुनिया को और अधिक सुलभ बनाने का लक्ष्य)।

"हमारे पास वह है जिसे हम एक उन्नत प्रशंसक अनुभव कह रहे हैं, इसलिए हमारे पास माचे के साथ एक स्नीकर अनुकूलन प्रयोगशाला है और स्नीकर डिजाइनर यूबीआईक्यू द्वारा एक-एक-एक मास्टर क्लास है। हमें लगता है कि ड्रॉप अप तत्वों का एक दिलचस्प संयोजन है; पॉप-अप की दुकानें मेरे लिए बहुत 2010 महसूस करती हैं और स्नीकर ड्रॉप्स लगभग 2016 को महसूस करती हैं, लेकिन मुझे लगता है कि उनकी लोकप्रियता का संयोजन और एथलीटों और संगीतकारों के लिए एक साथ आने के लिए एक रास्ता बनाना है कि कैसे स्टेडियम सुरंग नए पुरुषों का रनवे बन गया है ठीक वहीं जहां हम होना चाहते हैं।"

"हमारे पास सभी समय के शीर्ष 10 बास्केटबॉल किक्स की विशेषता वाली कला प्रदर्शनियां भी होंगी, हमारे पास वह होगा जिसे हम भूत स्नीकर सेल्फी फोटो अवसर कह रहे हैं, और फिर हमारे पास विभिन्न प्रकार के बी/आर किक्स अनुकूलन योग्य सीमित होंगे- बिक्री के लिए संस्करण उत्पादों। रात में, बाद के घंटों में, 10 बजे, हमारे पास शेक वेस होगा, जो अभी चार्ट पर सबसे हॉट हिप-हॉप कलाकारों में से एक है, वह ट्रैविस स्कॉट के साथ दौरे पर है, और वह लगभग 300 वीआईपी के लिए कार्यक्रम में प्रदर्शन करना; मशहूर हस्तियां, एथलीट, प्रभावित करने वाले।"

मिटमैन ने कहा कि यहां प्रायोजन यह भी दर्शाते हैं कि यह केवल नीचे की रेखा के बारे में नहीं है (वह पहलेकहाविविधताटॉड स्पैंगलर कि बी/आर किक्स "ड्रॉप अप इवेंट से अपने पूरे अस्तित्व की तुलना में अधिक पैसा कमाएगा"), लेकिन इस दुनिया में फिट होने वाली कंपनियों के साथ साझेदारी के बारे में।

"मुझे इस पर न केवल राजस्व के कारण गर्व है। इसे बनाते समय हम वास्तव में जो करना चाहते थे, उनमें से एक यह सुनिश्चित करना था कि हम विज्ञापनदाताओं और भागीदारों के साथ आगे बढ़ रहे हैं जो अनुभव में कुछ जोड़ सकते हैं और जो इस दुनिया के लिए जैविक और स्थानिक महसूस करते हैं। दर्शकों के लिए चीजों को जबरदस्ती खिलाने के लिए यह बहुत स्मार्ट है, इसलिए हम बहुत उत्साहित हैं कि हम किसे भागीदार के रूप में चुनने में सक्षम हैं। ”

"एडिडास, उनके पास एडिडास N3XT L3V3L स्नीकर है जो एडिडास का पहला लेसलेस बास्केटबॉल शू होने जा रहा है, इसके लिए विश्व पूर्वावलोकन वहां होगा। Chivas एक प्रायोजक है और वे VIP भाग के दौरान एक कस्टम स्नीकर-प्रेरित कॉकटेल कर रहे हैं, Levi's यह प्रदर्शित करने जा रहा है कि आपकी स्नीकर वरीयताओं के आधार पर आदर्श जीन ले को कैसे परिपूर्ण किया जाए, और हम Twitter के साथ एक साझेदारी भी कर रहे हैं जहाँ एक डिजिटल वॉल है जिसमें इवेंट से संबंधित ट्वीट और प्रशंसकों के साथ सेल्फी शामिल हैं। तो उनमें से प्रत्येक भागीदार केवल प्रायोजक या लोगो प्लेट नहीं है; हमें लगता है कि वे इस कार्यक्रम में शामिल हो रहे हैं और प्रशंसकों के लिए कार्यक्रम को बेहतर बनाने के लिए हमारे साथ सहयोग कर रहे हैं।"

पर अधिक जानकारीड्रॉप अप पाया जा सकता हैयहां.

एंड्रयू बुकोल्ट्ज़ के बारे में

एंड्रयू बुकोल्ट्ज़ भयानक घोषणा और द कमबैक के लिए एक कर्मचारी लेखक हैं। वह पहले Yahoo! में काम करता था। स्पोर्ट्स कनाडा और ब्लैक प्रेस।