दिसंबर के अंत में, नीलसनएक समाचार बम का एक सा गिरा दियाकि उनके आउट-ऑफ-होम मॉडलिंग और मापन ने दर्शकों की संख्या को पहले के विचार से कहीं अधिक हद तक कम कर दिया था।
अब, एक व्यापार समूह का अनुमान है कि विज्ञापन राजस्व में नेटवर्क की लागत कितनी हो सकती है: $350 मिलियन।
यह वीडियो एडवरटाइजिंग ब्यूरो की एक रिपोर्ट के अनुसार है, जिसमें कहा गया है कि ब्लैक और हिस्पैनिक बाजारों की गणना विशेष रूप से कम थी। जैक नेफ्AdAge . में विवरण था:
वीएबी ने कहा कि नीलसन की अब तक की पुनर्गणना से पता चलता है कि नेटवर्क राजस्व में $350 मिलियन का नुकसान हुआ है और यह सुझाव देता है कि कुल मिलाकर कुल $700 मिलियन से अधिक होगा।\वीएबी के अनुसार, नीलसन ने 16 महीनों में से आधे को फिर से संसाधित किया है, और परिणाम पहले बताए गए की तुलना में कहीं अधिक बड़ा प्रभाव दिखाते हैं।
कुल मिलाकर, पुनर्संसाधित महीने अब तक नेटवर्क के लिए विज्ञापन राजस्व में $350 मिलियन के नुकसान का संकेत देते हैं, VAB के अनुसार, और चूंकि वे महीने कुल अंडरकाउंट अवधि के आधे से भी कम का प्रतिनिधित्व करते हैं, समूह $700 मिलियन से अधिक के कुल प्रभाव का अनुमान लगाता है।
यह स्पष्ट रूप से खेल मीडिया के निहितार्थ हैं, यह देखते हुए कि घर के बाहर कितना देखना अनिवार्य रूप से लाइव खेल देख रहा है। जनसांख्यिकी के विवरण के लिए सबसे अधिक अनुपातहीन रूप से गलत गणना की गई:
कम गणना के परिणामस्वरूप मई से दिसंबर 2021 तक 30 बिलियन विज्ञापन इंप्रेशन गायब हो गए, जिसमें 18-34 लोगों के बीच 10.5 बिलियन शामिल हैं। उन 30 अरब खोए हुए छापों में से, अनुपातहीन 7 अरब काले दर्शकों द्वारा देखे गए विज्ञापन थे, और 5.5 अरब हिस्पैनिक दर्शकों द्वारा देखे गए थे। 2020 की जनगणना में कुल अमेरिकी आबादी का 31% हिस्सा बनाने की तुलना में, काले और हिस्पैनिक लोगों ने खोए हुए छापों का लगभग 42% हिस्सा बनाया।
यह नीलसन के लिए अच्छी खबर नहीं है, जिसे कुछ समय से नेटवर्क से सवालों का सामना करना पड़ा है, जो इस बात से नाखुश हैं कि उनका मॉडलिंग और मापन आधुनिक देखने की आदतों और प्लेटफार्मों को कैसे ट्रैक करता है। NBCUniversal हाल ही मेंएक अलग सेवा के परीक्षण की घोषणा की सुपर बाउल और ओलंपिक के लिए, इस साल परीक्षण के दौरान प्राप्त डेटा का उपयोग अग्रिम बिक्री के लिए करने की उम्मीद है। स्पष्ट रूप से खबर है कि नुकसान पहले की तुलना में भी बदतर हो सकता है, इसमें शामिल किसी भी व्यक्ति के साथ अच्छा नहीं होगा।
[कहावत]
